La emoción como valor estratégico de la marca. De la inteligencia emocional al diseño Kansei. Marina Ramos Serrano
El dualismo cartesiano ha marcado nuestra forma de entender la emoción como un aspecto independiente de los procesos mentales. Los últimos estudios en el campo neurológico permiten comprender el papel fundamental de las emociones en el procesamiento de información. En este artículo repasamos las últimas tendencias en marketing, publicidad y diseño que recogen esta nueva forma de entender el cerebro.
Las nuevas corrientes del marketing y la comunicación, como por ejemplo el marketing one-to-one o el marketing relacional, han planteado como base teórica la confianza, esto es fomentar las relaciones "amistosas" con los consumidores. Esta nueva forma de entender el marketing se basa en cuatro tendencias que han resultado determinantes en la génesis y concepción de la comunicación no convencional: comunicación interactiva, relación, fidelización y permiso (Ramos y Selva, 2005: 230-232). El fin último es conseguir la lealtad del cliente, de modo que éste siempre compre la misma marca porque esté convencido de su superioridad sobre la competencia. Esta situación ideal es cada día más difícil de conseguir, ya que los productos se parecen más unos a otros y las diferencias son apenas apreciables: «El desvanecimiento de la identidad material del producto debido a la constante intervención del cambio tecnológico que lo modifica continuamente y a la pérdida de las diferencias objetivas (en sus componentes, sus aplicaciones, etc.) entre las mercancías de distintos fabricantes» (Eguizábal, 2006).
En nombre de la Verdad. Algunas consideraciones relativistas para ¿un nuevo anarquismo? (Rosendo González) en Transversal
“El relativismo discurre en la historia como un espectro. Tanto
sacerdotes, científicos, reyes o revolucionarios se han unido en su
contra, bien sea atacándolo ferozmente como si de un tipo de demonio se
tratase o bien escondiéndose de él, tratando de esquivar su inquisitiva
mirada. Su imagen ha sido así representada por todos ellos como la del
nihilista, el cínico o el suicida filosófico. A través del presente
ensayo pretendo, por un lado, limpiar un poco su imagen (o ensuciarla
aun más, dependiendo de quien lo lea) y por otro, rescatar su espíritu
revolucionario (ese dispuesto a destruir cualquier tipo de imperativo
moral, cualquier tipo de Idea, cualquier Verdad), aplicando el
relativismo al “ideario” anarquista a través de una pasarela histórica
relativista de personajes distintos y de sus contribuciones.” (leer más...)
Letter to President G.W. Bush, from both Republicans and Democrats
members of the US Congress (24.04.07):« Weare writing regarding our
deep concern over the continued lack of settlement of the... read more
Es bo que iniciatives com aquesta, de la CEAS, es tirin endavant.
Potser algú dubtarà de la utilitat, però no ho dubteu, és una bona
iniciativa.Més que res, demostra la vit... read more
Hoy estoy triste... me he puesto triste vía Ojo al texto blog
que leo, escucho y pienso hace mucho... me ha puesto triste. El enlace
programado para este post es el que aquí tenéis un enlace a you tube,
sobre Second Life en un reportajito en Televisa (México)... y su título
era "Second Life y medios de comunicación tradicionales: Televisa
(México)", como se ve algo muy prosaico....
pero claro, al escuchar después de mucho tiempo a Mercedes Sosa, ...el aconsejaba el tema de César Isella y Armando Tejada, Canción de las simples cosas,
musicalizado por Gustavo Leguizamón...pero he terminado con Gracias a
la vida, ... a finales de los 70, en mi ciudad tuve la oportunidad de
escucharla ., era muy joven...demasiado joven. Como dijo aquel la
juventud es una enfermedad que se pasa con el tiempo...pero mi ciudad
es otra, mis amigos y amigas desaparecieron, ....etc... y frente a la
segunda vida de second life cada vez más esperamos de los poetas la
primera vida. Gracias a la vida de Mercedes Sosa...un clásico en el segundo video del día... En
fin, la discusión entre la virtualidad y la presencialidad ...que no la
realidad. Cuestión que todavía muchos no han acertado a comprender la
diferencia....:-(
El premio se lo dedicamos a todos nuestros usuarios. ¡Gracias!
Nos acaban de anunciar que BBC Mundo ganó, por
unanimidad, el Premio Ortega y Gasset 2007, que por primera vez se
otorga en la categoría de periodismo digital.
Según el diario español El País, que estableció el
premio en 1984, lo merecemos por nuestra "decidida apuesta por un
periodismo digital de calidad en español".
Cuando recibimos la primera llamada de El País, pensábamos que se trataba de una broma.(leer más...)
“El feminismo debe volver a pensar la maternidad”. " Le féminisme doit repenser la maternité ". Yvonne Knibiehler
Yvonne Knibiehler " Le féminisme doit repenser la maternité "
A l'occasion de la publication de ses Mémoires, cette historienne de 84 ans, grande figure du féminisme, explique pourquoi la véritable libération de la femme passe nécessairement par la défense de la maternité
Le féminisme, affirmez-vous, a fait fausse route en décidant d'ignorer la maternité. De fait, dans les années 1970, il n'était pas politiquement très correct de faire des enfants quand on était militante...
N'exagérons pas : à l'époque, il y avait tout de même quelques intellectuelles pour défendre la maternité. Mais elles le faisaient en se mettant du côté du corps. Elles louaient la beauté de la grossesse, de l'accouchement... Personnellement, je n'ai pas trouvé beau d'être enceinte ni d'accoucher. Ce que j'ai trouvé en revanche miraculeux, c'est la rencontre avec ce petit être qui, dès les premières heures de sa vie, exprime combien il est humain. En cela, j'ai longtemps été en désaccord avec Simone de Beauvoir qui, dans Le Deuxième Sexe, définit la maternité comme un obstacle à la vocation humaine de transcendance. (leer más...)
Hoy traemos dos enlaces a propósito del 25 de Abril, 1) Viva el 25 de Abril!! de Unilco: Universidad Libre para la Construcción Colectiva. Me ha traído miles de recuerdos, la canción... esa canción la escuchaba entremetida en una cinta basf de hierro creo y roja....entonces no se podían escuchar esas cosas en España, y tendría la edad del niño que encabeza la manifestación y sobre todo la foto...la última vez que estuve en esa calle, en ese tranvía fue para un encuentro con Saramago organizado por un grupo de poetas andaluces y de otras nacionalidades... en un café un poco más arriba de ese tranvía. El viaje espectacular...el encuentro para recordar.
2) Entre Marcos y Jose Afonso en "El mundo sólo tiene interés hacia adelante…", Pierre Teilhard de Chardin Cuaderno de inteligencia digital para buscar islas desconocidas… José Antonio Cobeña Fernández. Como siempre entrañable, cercano, las culturas populares saben que el aprendizaje y la vida, aquello que lo diferencia de la muerte es el error: con el que comienza a producirse el proceso en el que aprendemos con los demás, no de los demás... y de Cobeña se aprende en el viaje... En fin, añoranzas y recuerdos...
Resumen histórico del tema, a manera de introducción:
"La República Árabe Saharaui Democrática (RASD), también conocida como "Sahara Occidental", está ubicada en el noreste de África, al sur de España y Portugal. Es un estado no reconocido por la ONU pero sí por unos 66 países, la mayoría africanos o latinoamericanos.
Durante la mayor parte del siglo XX, Saharaui estuvo ocupada por España. Hubo intentos independistas, como el del Movimiento para la Liberación del Sahara de los años 1960, dirigido por Bassiri. Pero las tropas del dictador español Francisco Franco reprimieron el movimiento en 1973, haciendo desaparecer a su dirigente. Ese año surge el Frente Polisario para continuar la labor del Movimiento para la Liberación del Sahara.
En 1976, tras la muerte de Franco, la ocupación española sobre Sahara Occidental finaliza pero entonces Mauritania y Marruecos conquistaron el territorio. El Frente Polisario --que se formó originalmente con el propósito de independizarse del territorio del dominio español-- decide enfrentar a los marroquíes y mauritanos utilizando una estrategia de guerra de guerrillas. (leer más...) Fuente: [ser rizomático]
La
nueva versión beta está enfocada en atender al creciente mercado
hispano que representa el 30% de la población de Estados Unidos
El Universal
Martes 24 de abril de 2007
Miami .- El sitio electrónico My Space anunció el
lanzamiento de su página en español para el mercado hispano de Estados
Unidos, así como un portal pan-regional para América Latina y planes de
desarrollo para México y Brasil.
My Space en español
(http://latino.myspace.com) , una nueva versión beta en español, está
enfocado en atender el creciente mercado hispano que representa el 30
por ciento de la población del país y se calcula en 40 millones de
personas.
En la Conferencia Billboard de Música Latina
también se anunció el lanzamiento de MySpace Latinoamérica
(http://la.myspace.com) , que atenderá a un mercado de más de 150
millones de residentes de Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú,
Uruguay y Venezuela.(leer más...)
Lectura Nietzscheana:En algún lugar existen todavía pueblos y rebaños, pero no entre nosotros, hermanos míos: aquí hay Estados.
En algún
lugar existen todavía pueblos y rebaños, pero no entre nosotros, hermanos míos:
aquí hay Estados.
¿Estado? ¿Qué
es eso? ¡Bien! Abrid los oídos, pues voy a deciros mi palabra sobre la muerte
de los pueblos.
Estado se
llama al más frío de todos los monstruos fríos. Es frío incluso cuando
miente; y ésta es la mentira que se desliza de su boca: �Yo el Estado, soy el
pueblo�.
¡Es una
mentira! Creadores fueron quienes crearon los pueblos y suspendieron encima de
ellos una fe y un amor; así sirvieron a la vida.
Aniquiladores
son quienes ponen trampas para muchos y las llaman Estado: éstos suspenden
encima de ellos una espada y cien concupiscencias.
Donde todavía
hay pueblo, éste no comprende al Estado y lo odia, considerándolo mal de ojo y
pecado contra las costumbres y los derechos.
Esta señal os
doy; cada pueblo habla su lengua propia del bien y del mal: el vecino no la
entiende. Cada pueblo se ha inventado un lenguaje en costumbres y derechos.
Pero el Estado
miente en todas las lenguas del bien y del mal; y diga lo que diga, miente - y
posea lo que posea, lo ha robado.
Falso es todo
en él; con dientes robados muerde, ese mordedor. Falsas son incluso sus entrañas.
Name:eraser 
El dualismo cartesiano ha marcado nuestra forma de entender la emoción como un aspecto independiente de los procesos mentales. Los últimos estudios en el campo neurológico permiten comprender el papel fundamental de las emociones en el procesamiento de información. En este artículo repasamos las últimas tendencias en marketing, publicidad y diseño que recogen esta nueva forma de entender el cerebro. 
